ETAM LINGERIE

Buzz marketing
Janvier 2010

Brief / A l'occasion de son défilé de lingerie au Ritz le 25 janvier 2010, Etam souhaitait faire venir un maximum d'internautes devant la retransmission live du défilé sur le web. Pikel a travaillé sur une opération en amont du défilé, pendant et après le Jour J.

L'opération / Création d’un site événementiel ; Création de contenu vidéo (Micros-trottoirs, vidéo personnalisable, vidéos blogueuses) et éditorial (articles sur la lingerie, articles des blogueuses…) ; Création d’une rumeur autour du défilé : utilisation des réseaux sociaux (Facebook, Twitter) et des sites de partage vidéo (Youtube, Dailymotion) ; Création de plusieurs jeux concours avant, pendant et après le défilé.

Les dessous / Contenu : plus de 200 000 pages vues, 100 articles publiés, 11 vidéos vues plus de 60 000 fois, 70 000 vues sur dailymotion pour le film du défilé, 17 000 connexions au live. Communauté : 72 articles sur des blogs, plus de 1000 fans Facebook, près de 600 interactions sur Facebook et Twitter.

Crédits / Montana & Co (Community Management), Pikel // Chef de projet : Clémence Vallancien, Responsable éditoriale : Sarah Altaras, Réalisation vidéo personnalisable « Who’s Brad ? » : Romain Vaudaux, Réalisation vidéo blogueuses : Renaud Pachot, Milky Interactive (Conception Web).